{"id":3773,"date":"2018-07-15T12:49:08","date_gmt":"2018-07-15T10:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/?p=3773"},"modified":"2024-09-27T19:55:12","modified_gmt":"2024-09-27T17:55:12","slug":"inhoudsopgave-van-het-atmost-handboek-online-marketing-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/inhoudsopgave-van-het-atmost-handboek-online-marketing-6\/","title":{"rendered":"Inhoudsopgave van het AtMost Handboek Online Marketing 6"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

AtMost is producent van een aantal praktische studie- en managementboek op gebied van moderne marketing. Het HOM – het Handboek Online Marketing – is in zijn zesde editie vernieuwd en nog completer gemaakt. Nieuwe inzichten, cijfers en ontwikkelingen van invloed op de online marketingmix, komen uitgebreid aan bod. Het Handboek Online Marketing is genomineerd voor de PIM Marketingliteratuurprijs.<\/a><\/strong><\/p>\n

Grondslagen<\/h1>\n

‘Het Handboek Online Marketing 6 (#HOM6)’ verschaft je als (toekomstig) onlinemarketeer zowel de theoretische grondslagen als de praktische tools om een effectieve onlinemarketingstrategie te ontwikkelen en uit te voeren. Doorspekt met voorbeelden uit de praktijk laat Patrick Petersen zien hoe onlinemarketing bedacht en uitgevoerd kan worden om effectief te zijn.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Praktisch en crossmediaal boek<\/h1>\n

‘Het Handboek Online Marketing 6’ is een praktisch en crossmediaal boek met op de ondersteunende website www.handboekonlinemarketing.nl veel extra video’s, interviews, extra webinars, kleurrijke modellen en opvallende cases. Het boek kent bovendien bijdragen van experts die de strategische visie op gebied van online marketing tot ver in de toekomst brengen. Leerzaam \u00e9n inspirerend.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nieuw in deze geactualiseerde zesde druk:
\n– Nieuwe cases en interviews.
\n– Gebruik van augmented realitylagen met directe vertoning van relevant materiaal.
\n– Inzichten in de toekomstontwikkeling in de marketing- en communicatiesector, zoals die rondom virtual reality.
\n– Een uitgebreide website en Pinterestaccount die veel extra aanvullingen bieden.
\n– Een uitgebreid hoofdstuk over contentstrategie, mobile en mixed reality, conversie en e-commerce, online engagement en influencermarketing.
\n– Een uitbreiding op gebied van e-commerce, online conversie en weboptimalisatie.
\n– Een uitgebreid hoofdstuk over social mediamarketing, social business, mobile marketing en de mixed reality-ontwikkelingen.
\n– Nieuwe strategische marketingmodellen.
\n– Geactualiseerde cijfers en marketingonderzoeken.
\n– Het boek is herschreven en opnieuw vormgegeven.
\n– Een uitgebreide begrippenlijst en definitie (in de geelkleurige kaders)<\/p>\n

”Het Handboek Online Marketing neemt mij mee door nieuwe werelden. Het boek laat zien hoe het vakgebied marketing en communicatie nieuwe en succesvolle wegen inslaat.” – Drs. Hans Molenaar, directeur Beeckestijn Business School<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

“Strategisch denken in online marketing is een must. Dit boek geeft aan hoe je de volwassen-wording van social, content en mobile kunt toepassen voor jouw organisatie. Disruptie kun je daadwerkelijk vormgeven, zoals dit sprankelende overzicht laat zien.” – Prof. dr. Henry Robben, hoogleraar marketing Nyenrode Business Universiteit<\/p>\n

\"\"“Eindelijk een digital marketingboek dat ook de disruptie in de retail en het veranderend koopgedrag behandelt!” – Prof. dr. Cor Molenaar, auteur van onder andere Kijken, kijken… anders kopen<\/p>\n

“Het Handboek Online Marketing is het enige marketingboek dat de digitale transformatie en online marketingkansen helder uitlegt.” – Igor Beuker, spreker\/host op gebied van digital transformatie<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n

Inhoudsopgave<\/h1>\n

1 VAN TRADITIONELE NAAR MODERNE MARKETING 30
\n1.1 Online marketing: Van fysieke naar virtuele marktplaats
\n1.2 Het marketingdenken en de waardecreatie
\n1.2.1 Grondleggers van het marketingdenken
\n1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken
\n1.4 Van massamarketing naar een een-op-een aanpak
\n1.4.1 Van massa marketing naar een een-op-een aanpak
\n1.4.2 Van massamarketing naar direct marketing en klantrelatie
\n1.4.3 Organisaties die direct marketing als missie toepassen
\n1.4.4 Customer Relationship Management en Big data
\n1.4.5 De klantreis of customer journey
\n1.5 De online besteding in Nederland en Belgi\u00eb in cijfers
\n1.5.1 De opkomst van m-commerce
\n1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit
\n1.5.3 ShoppingTomorrow, het online koopgedrag en disruptail
\n1.6 Moderne marketing: \u201cIt\u2019s all about You!\u201d
\n1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing
\n1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving, cookies en AVG\/GDPR
\n1.7.2 De AVG en online marketing
\n1.7.3 Cybersociologie en cybersecurity
\n1.8 Veranderingen in modern consumentengedrag
\n1.8.1 Consumentengedrag: De invloed van multi- en crosschannel
\n1.8.2 De impact van dialoogmarketing
\n1.9 De toekomst van marketing: Big data en de mixed reality
\n1.9.1 De impact van digitale transitie op de marketing aanpak
\n1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does digital become human? 89
\nHOM opdrachten hoofdstuk 1<\/p>\n

2 De connected consument en transitie naar moderne marketing 94
\n2.1 Traditionele marketinginzichten als fundament
\n2.1.1 Verschillen tussen traditionele en moderne marketing
\n2.2 Wereldwijde instanties die inzicht geven in de transitie van traditionele naar moderne marketingvormen 100
\n2.3 De transitie in marketingdenken
\n2.3.1 Het Productieconcept
\n2.3.2 Het Productconcept
\n2.3.3 Het Verkoopconcept
\n2.3.4 Het Marketingconcept
\n2.3.5 Het Online concept
\n2.3.6 De connected prosumer en het Marktplaatsconcept
\n2.3.7 De Generatie Connected en het Marktplaatsconcept
\n2.3.8 Gen C, social proof, screenagers en The Age of the Customer
\n2.3.9 Factoren die nieuwe marketingconcepten be\u00efnvloeden
\n2.4 De traditionele marketingmix
\n2.4.1 De P van Product
\n2.4.2 De P van Prijs
\n2.4.3 De P van Promotie
\n2.4.4 De P van Plaats
\n2.5 De extra P\u2019s van de retail marketingmix
\n2.6 De marketing P\u2019s van de organisatie in transitie
\n2.6.1 Drie duurzame marketing P\u2019s
\n2.6.2 Het model van de 10 P\u2019s voor het internet
\n2.7 De stappen van een strategisch (online)marketingplan
\n2.7.1 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff matrix
\n2.7.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix
\n2.7.3 De SWOT-analyse en het vervolg
\n2.7.4 Het SMART-principe
\n2.7.5 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse
\n2.7.6 De doelstelling en marketingstrategie
\n2.7.7 De beperkingen van traditionele marketing
\n2.7.8 De kansen van moderne en online marketing
\n2.7.9 De transitie: Het Business Model Canvas
\n2.7.10 Het invullen van het Business Model Canvas
\n2.8 De transitie naar nieuwe vormen van marketing 152
\n2.8.1 De kernwaarden van de moderne marketing
\n2.8.2 Eisen aan de moderne marketeer
\n2.9 EXPERTCASE met Drs. Hans Molenaar over de inrichting van het digital b2c en b2b marketingplan
\nHOM opdrachten hoofdstuk 2<\/p>\n

3 Het stappenplan van een online marketingstrategie en de 4 C\u2019s 160
\n3.1 Het growth hacken van de oude economie
\n3.1.1 Randvoorwaarden: Digitale langetermijnstrategie is not done
\n3.1.2 Kenmerken van marketingmanagement en het hoger doel
\n3.1.3 Quotes over de praktijk van de marketingstrategie
\n3.1.4 De moderne marketingstrategie draait om betrokkenheid
\n3.2 Randvoorwaarden: Eigenschappen succesvolle online marketing
\n3.3 Randvoorwaarden: De plaats van online marketing
\n3.3.1. Nog meer randvoorwaarden aan de implementatie van een succesvolle online marketingstrategie
\n3.4 Randvoorwaarden: De I-dentiteit, Focus en Visie om tot een online marketingstrategie te komen
\n3.4.1 De I-dentiteit binnen online marketingstrategie
\n3.4.2 De Focus binnen de online marketingstrategie
\n3.4.3 De Visie binnen de online marketingstrategie
\n3.4.4 Overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie
\n3.4.5 Sluit een iPACT voor online succes
\n3.5 De eerste 13 stappen van een Strategisch Online MarketingPlan (STOMP)
\n3.6 Stap 14: De implementatie en de strategie omzetten naar tactiek met REAN
\n3.7 Stap 15: Implementatie en invulling van de online marketingmix met het 4C-model.
\n3.7.1 Het 4C-model
\n3.7.2 De C van Cost
\n3.7.3 De C van Convenience
\n3.7.4 De C van Consumer value
\n3.7.5 De C van Communication
\n3.8 Stap 16: Implementatie met de Internet Scorecard om de internetstrategie actiegericht te maken
\n3.8.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie
\n3.9 EXPERTCASE met Rik Vera: \u201cIn een 5.0 wereld staat elke klant centraal: Connect to many, engage individuals!\u201d
\nHOM opdrachten hoofdstuk 3<\/p>\n

4 De evolutie van het web en de impact op de online mix 216
\n4.1 Het WWW en het W3C
\n4.1.1 Uitvinder Tim Berners-Lee
\n4.1.2. Nog meer richtlijnen
\n4.1.3 Validatie van programeercode voor een betere vindbaarheid
\n4.2 Web 1.0: Internet als online presentatie
\n4.3 De gouden internetjaren 1995-2000
\n4.4 \u2018After the boom\u2019 2000-2004
\n4.4.1 Web 2.0: De opkomst van het bloggen en online bankieren
\n4.4.2 Na 2004: Web 2.0
\n4.4.3 Kenmerken van Web 2.0
\n4.4.4 Van Web 2.0 naar 3.0
\n4.4.5 Social networking en communities tijdens Web 2.0 en Web 3.0
\n4.4.6 De opkomst van nog meer sociale media en burgpers
\n4.4.7 Kenmerken en de invloed van sociale media
\n4.5 De opkomst van crowdfunding, crowdsourcing en collective intelligence 240
\n4.5.1 Crowdfunding
\n4.5.2 User-generated content
\n4.5.3 Collaboration en sharing
\n4.6 Visuele en technische kenmerken Web 3.0
\n4.7 Web 3.0? De toekomst met het Web 4.0!
\n4.7.1 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things
\n4.7.2 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things
\n4.8 Web 5.0: Van machine learning tot kunstmatige intelligentie
\n4.9 EXPERTCASE met marketingstrateeg, spreker, host en ondernemer Igor Beuker
\nHOM opdrachten hoofdstuk 4<\/p>\n

5 Doelstellingen, conversie, 5R en de online marketingmix 260
\n5.1 Van 4 C\u2019s naar 10 C\u2019s
\n5.2 Van doelen naar meetbare doelstellingen
\n5.2.1 Met SMART van een doel een doelstelling maken
\n5.2.2 De afgeleide doelstellingen
\n5.2.3 De gekwantificeerde online doelstellingen
\n5.2.4 Overzicht van online mediabestedingen
\n5.3 Een introductie van de online marketing middelen
\n5.3.1 De website zelf en het ICT-model in de online marketingmix
\n5.3.2 Virale marketing in de online marketingmix
\n5.3.3 Contentmarketing en engagement in de online marketingmix
\n5.3.4 E-mailmarketing in de online marketingmix
\n5.3.5 Zoekmachinemarketing in de online marketingmix
\n5.3.6 Microsites in de online marketingmix
\n5.3.7 Sociale media, influencers en blogging
\n5.3.8 Digital advertising in de online marketingmix
\n5.3.9 Affiliates in de online marketingmix
\n5.3.10 Mobile marketing, mixed reality en IoT
\n5.4 Introductie van conversiedoel, KPI en conversiepaden
\n5.4.1 Online conversie, funnel en het activeringsproces
\n5.4.2 Het conversieproces en AIDA
\n5.4.3 Van customer journey naar discover-engage
\n5.4.4 Conversiedoelen en het conversieproces
\n5.4.5 Het klantproces, de moderne klantreis en het WOW-effect
\n5.5 Het 5R-model van succes
\n5.6 EXPERTCASE met auteur, spreker en futurist Wijnand Jongen, CEO en oprichter van Thuiswinkel.org
\nHOM opdrachten hoofdstuk 5<\/p>\n

6 ICT-model, weboptimalisatie, lead nurturing en inbound 310
\n6.1 Het ICT-model en de componenten
\n6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model
\n6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model
\n6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model
\n6.1.4 De verhoudingen van het model
\n6.2 De usability van het web
\n6.2.1 Wat is usability voor het web?
\n6.2.2 De componenten van usability
\n6.2.3 De hoofdaspecten van usability voor het web
\n6.2.4 Usability en weboptimalisatie: Do\u2019s en don\u2019ts
\n6.3 Accessibility en ontwerpen voor personas
\n6.3.1 Het Nederlandse Waarmerk Drempelvrij.nl
\n6.3.2 Keirsey zijn iNtu\u00eftieve toegang voor elk type
\n6.3.3 Het Sex and the City model van types
\n6.4 Interaction design is waar digitaal menselijk wordt
\n6.4.1 Van interaction design naar online persuasion
\n6.4.2 Van interaction design naar lead generatie via de call-to-actions
\n6.5 Weboptimalisatie, customer journey en lead nurturing
\n6.5.1 Lead nurturing en klantprofielen
\n6.5.2 De customer journey, funnel en inbound marketing
\n6.5.3 Een lead nurturing campagne opstellen
\n6.5.4 Lead nurturing in de praktijk
\n6.6 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website
\n6.7 EXPERTCASE met Prof. dr. Cor Molenaar over disruptretail en het overleven in het digitale tijdperk
\nHOM opdrachten hoofdstuk 6<\/p>\n

7 Virale marketing en online engagement 346
\n7.1 Virale marketing: Buzzen, hypen en fluisteren
\n7.1.1 Virale marketing cre\u00ebert verdiende aandacht in de online mix
\n7.1.2 Redenen om virale marketing in te zetten
\n7.2 Virale marketing en emotionele engagement
\n7.2.1 Het versterken van de online engagement
\n7.2.2 Social influencers en brand ambassadors
\n7.2.3 De connected customer: Engage or die!
\n7.3 Het E-model: Voorwaarden virale marketingcampagne
\n7.3.1 De 8 E\u2019s van het E-model
\n7.4 De vormen van virale marketing
\n7.4.1 Doelstellingen en de flow van virale marketing
\n7.4.2 Het virale concept tactisch inzetten
\n7.5 De tien do\u2019s van virale marketingcampagnes
\n7.5.1 De tien don\u2019ts van virale marketingcampagnes
\n7.6 Plan van aanpak
\n7.6.1 Het seeden \u2013 of zaaien \u2013 van een viral
\n7.7 Het 5R-model en virale marketing
\n7.8 EXPERTCASE met Mischa Coster MA MSc, mediapsycholoog voor Grey Matters
\nHOM opdrachten hoofdstuk 7<\/p>\n

8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 376
\n8.1 Het nut van contentmarketing in de mix
\n8.1.1 De soorten content: Curated, branded en user-generated
\n8.2 De randvoorwaarden: De social business die inspireert
\n8.2.1 Social brands, likeability en engaging content
\n8.3 Het doel en het stappenplan van de contentstrategie
\n8.3.1 De hoofddoelen van contentmarketing
\n8.3.2 De randvoorwaarden aan de content- en channelmix
\n8.4 Het 6C-model om de strategie en mix uit te werken
\n8.4.1 Uitleg van het 6C-model
\n8.5 Boeien en binden met storytelling
\n8.5.1 Tone-of-voice van de content
\n8.5.2 Veelgebruikte contentformats
\n8.5.3. De creatie van content engagement
\n8.5.4 Snackcontent wordt snel begrepen
\n8.5.5 Onderzoek en statistieken
\n8.5.6 Recensies
\n8.5.7 How-to\u2019s (met tips)
\n8.5.8 Overzichten of (top)lijsten
\n8.5.9 Een soundbite
\n8.5.10 Interviews en vlogs met experts of BN\u2019ers
\n8.5.11 De meme of de inhaker
\n8.5.12 Case(studie)s
\n8.5.13 Infographics
\n8.6 Het 5R-model en de contentstrategie
\n8.7 EXPERTCASE met Ren\u00e9 Boonstra over transmediale storytelling plus case Inholland
\n8.7.1 Case: Creative Business we are, Hogeschool Inholland
\nHOM opdrachten hoofdstuk 8<\/p>\n

9 E-mailmarketing 420
\n9.1.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten
\n9.1.2 E-mailmarketing in de online marketingmix
\n9.2 Het meten van het resultaat van e-mailmarketing
\n9.2.1 Alle mailrates op een rij
\n9.2.2 Nog meer opvallende feiten en het consumentengedrag
\n9.3 Big data en de onderdelen van e-mailmarketing
\n9.3.1 Doelen van e-mailmarketing
\n9.3.2 Het kwantificeren van doelstellingen
\n9.4 De vormen van e-mailmarketing
\n9.4.1 De buzz als vorm van e-mailmarketing
\n9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing
\n9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing
\n9.4.4 De acquisitiemailing
\n9.4.5 De virale mail
\n9.4.6 De vragenlijst
\n9.5 De tien succesfactoren van e-mailmarketing
\n9.6 Het 5R-model en de e-mailmarketing
\n9.7 E-mail en multichannel: Maandelijks 600 aanmeldingen voor Atkins
\nLow Carb Dieet
\nHOM opdrachten hoofdstuk 9<\/p>\n

10 Zoekmachinemarketing: SEO, SEA en SEP 452
\n10.1 De essentie van Search Engine Marketing (SEM)
\n10.2 Search Engine Optimalisation (SEO) en indexering
\n10.2.1 Een straf voor teveel SEO
\n10.2.2 De marktaandelen van de zoekmachines
\n10.2.3 Hoofdregels voor Search Engine Optimalisation (SEO)
\n10.2.4 Search Engine Optimalisation en consumentengedrag
\n10.2.5 MOZ en de autoriteit
\n10.2.6 Het belang van social search
\n10.3 Gratis SEO-advies door Google
\n10.3.1 Meer zoekanalyses en hulpprogramma\u2019s
\n10.4 De do\u2019s van SEO
\n10.4.1 De structuur voor een snelle indexering
\n10.4.2 De don\u2019ts van SEO
\n10.5 Search Engine Advertising (SEA)
\n10.5.1 De kwaliteitsscore van SEA
\n10.5.2 Redenen om Search Engine Advertising in te zetten
\n10.5.3 Do\u2019s voor SEA
\n10.5.4 Don\u2019ts voor de optimalisatie van Search Engine Advertising
\n10.6 Varianten van Search Engine Positioning (SEP)
\n10.7 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing
\n10.8 EXPERTCASE met Hunkem\u00f6ller & SEO-specialist Eduard Blacqui\u00e8re
\nHOM opdrachten hoofdstuk 10<\/p>\n

11 Microsites, landingspagina en short funneling 478
\n11.1 Infobesity en de noodzaak van een microsite
\n11.2 De definitie en het doel van een microsite
\n11.3 Short funneling en de vormen van een microsite
\n11.3.1 De landingspagina als microsite
\n11.3.2 De taalversie als microsite
\n11.3.3 De focussite en sociale media
\n11.3.4 Vormen van microsites: de virale site
\n11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO
\n11.5 Het 5R-model en de microsite
\n11.6 EXPERTCASE bureau AtMost en de microsite Nesselande Bereikbaar
\nHOM opdrachten hoofdstuk 11<\/p>\n

12 Sociale media marketing en social selling 492
\n12.1 Negatieve bijeffecten van sociale media
\n12.1.1 De impact van sociale media
\n12.1.2 Sociale media in Nederland en Belgi\u00eb
\n12.1.3 De impact van social media influencers
\n12.2 Het S.O.C.I.A.L. model en social business
\n12.2.1 De sociale media strategie en kenmerken
\n12.3 Doelgerichte sociale media marketing
\n12.3.1 Doelstellingen
\n12.3.2 Het gedrag van de doelgroep: Joiners en Creators 503
\n12.3.3 Middelen in een social media mix:
\n12.3.4 Middel in de social media mix: Bloggen
\n12.3.5 Middel in de social media mix: Microblog en social messaging
\n12.3.6 Middel in de social media mix: De wiki
\n12.3.7 Middel in de social media mix: Social news
\n12.3.8 Middel in de sociale media mix: Webcast, livestreams en RSS
\n12.3.9 Middel in de social media mix: Crowdsourcing en collaboratie
\n12.3.10 Middel in de social media mix: Beleving met storytelling
\n12.4 Het monitoren van social media
\n12.4.1 Social media monitoring tools
\n12.5 Het P.O.S.T. -model voor de sociale media strategie
\n12.5.1 De P van People
\n12.5.2 De O van Objectives
\n12.5.3 De S van Strategy
\n12.5.4 De T van Technology
\n12.6 Van strategie naar campagne met het B-model
\n12.7 Trends en innovatie met social media
\n12.8 5R en sociale media marketing
\n12.9 EXPERTCASE met Marcel Molenaar, LinkedIn Benelux<\/p>\n

13 Digital advertising, affiliates en performance based 526
\n13.1 Ontwikkelingen en cijfers
\n13.1.1 Trends in digital advertising
\n13.2.1 Afrekenmodellen
\n13.3 Banners en overlays
\n13.3.1 Betaalde (tekst)links
\n13.4 De affiliates en performance based advertising
\n13.5 5R-model toegepast op digital advertising en affiliates
\nHOM opdrachten hoofdstuk 13 543<\/p>\n

14 Mobile & voice marketing, plus de mixed reality 544
\n14.1 Connected, slimme IoT en mobility
\n14.1.1 Nog meer connected ontwikkelingen
\n14.1.2 De opkomst van voice marketing
\n14.1.2 Technologie: De opkomst van de apps in de app economy
\n14.1.3 Van de technologie naar de mobile marketingmarktcijfers
\n14.2 Mobility en meer consumentengedrag
\n14.2.1 De customer journey: Het begrijpen van mobility
\n14.3 Mobile marketing in de mix
\n14.3.1 Mobile advertising en de middelen in de mix
\n14.4 De zeven stappen van een strategie
\n14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing
\n14.4.2 Van strategie, via 5 C\u2019s, naar de doelen en de tactiek
\n14.4.3 Van doel naar tactiek: Brand awareness
\n14.4.4 Van doel naar tactiek: M-commerce
\n14.4.5 Van doel naar tactiek: Just-in-time-service
\n14.4.5 Van doel naar tactiek: Mobile advertising
\n14.4.6 Van doel naar tactiek: Crossmultichannel (en social tv)
\n14.4.7 Van doel naar tactiek: Just-in-case
\n14.4.8 Van doel naar tactiek: SoLoMo-tactiek, social location based mobile (shareable) exposure
\n14.4.9 Van doel naar tactiek: Mobile advertising
\n14.5 Het 5R-model en mobile marketing
\n14.6 EXPERTCASE Highstreet, winkelen vanuit de luie stoel
\nHOM opdrachten hoofdstuk 14<\/p>\n

15 Online video en vloggen 574
\n15.1 Online gedrag, online video en cijfers
\n15.2 De opkomst van online video marketing
\n15.2.1. De voor- en nadelen van online video marketing
\n15.2.2 De middelen van online video marketing
\n15.2.3 Marketingmogelijkheden online video
\n15.2.4 Hoofdregels online video marketing
\n15.3 Doelen en vormen van online video advertising
\n15.3.1 Acht tips om online video te laten converteren
\n15.4 Het 5R-model van online video advertising
\n15.5 EXPERTCASE met #3FM DJ, ondernemer, influencer en vlogger Michiel Veenstra
\nHOM opdrachten hoofdstuk 15<\/p>\n

16 Het Strategisch Online Marketingplan 592
\n16.1.1 Stap 1: Een nulpunt en koppeling aan bestaande strategie
\n16.2 Stap 2: Maak een SWOT-analyse of confrontatiematrix
\n16.3 Stap 3: Bepaal de visie en focus
\n16.3.1 De online strategie
\n16.4 Stap 4: De doelstellingen en het 4C-model
\n16.4.1 Het 4C-model als brug naar de mix van middelen
\n16.4.2 Het ICT-model ter ondersteuning
\n16.5 Stap 5: De mix van middelen en het 5R-model
\n16.5.1 Stap 5.1: Het 5R-model gebruiken als toetsing
\n16.6 Stap 6: OPAFIT en het plan van aanpak
\n16.7 Stap 7: Feedback en analyse
\nUitgebreide begrippenlijst #HOM6<\/p>\n<\/div>\n

Meer info en bestellen op de website bij het boek!<\/a><\/h1>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  AtMost is producent van een aantal praktische studie- en managementboek op gebied van moderne marketing. Het HOM – het Handboek Online Marketing – is in zijn zesde editie vernieuwd en nog completer gemaakt. Nieuwe inzichten, cijfers en ontwikkelingen van invloed op de online marketingmix, komen uitgebreid aan bod. Het Handboek Online Marketing is genomineerd […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3774,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[354,228,355,39,81],"class_list":{"0":"post-3773","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-online-marketing-bureau-atmost-nieuws","8":"tag-geen-basisboek","9":"tag-handboek-online-marketing","10":"tag-het-nieuwe-handboek-online-marketing-geen-basisboek-online-marketing","11":"tag-hom","12":"tag-patrick-petersen"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3773","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3773"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3773\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}