{"id":50,"date":"2007-07-07T20:09:14","date_gmt":"2007-07-07T19:09:14","guid":{"rendered":"http:\/\/onlinemarketeer.tv\/onlinemarketing\/50"},"modified":"2025-05-30T21:43:35","modified_gmt":"2025-05-30T19:43:35","slug":"het-gaat-om-de-phrase-niet-het-losse-zoekwoord","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/het-gaat-om-de-phrase-niet-het-losse-zoekwoord\/","title":{"rendered":"Conversie vanuit Google? Het gaat om de ‘phrase’ niet het losse zoekwoord!"},"content":{"rendered":"
\"Google.\"
Google.<\/figcaption><\/figure>\n

Uit onderzoeken van Websidestory en met name 360i.com (2005\u20132006), aangevuld met een analyse van twintig eigen websites van AtMost, blijkt overtuigend dat de effectiviteit van het enkelvoudige zoekwoord in zoekmachineoptimalisatie sterk is afgenomen. Waar in de periode 1995\u20132000 de focus lag op losse termen zoals \u2018uitzendbureau\u2019<\/em>, \u2018provider\u2019<\/em>, \u2018sex\u2019<\/em> of \u2018Pamela\u2019<\/em>, is het zoekgedrag van internetgebruikers anno nu aanzienlijk geavanceerder en conversiegedrevener.<\/strong><\/p>\n

Van losse termen naar zoekzinnen met intentie<\/strong><\/h2>\n

Gebruikers zijn inmiddels getrainde zoekmachinegebruikers (\u2018power searchers\u2019) en voeren steeds vaker zoekopdrachten in bestaande uit meerdere woorden, zogeheten keyword phrases. Dit geldt voor zowel organisch zoekverkeer (SEO) als betaalde campagnes (SEA). In Google Ads (voorheen AdWords) is zichtbaar dat losse, generieke zoekwoorden zoals \u2018hypotheek\u2019<\/em>, \u2018verzekering\u2019<\/em> of \u2018lening\u2019<\/em> niet alleen extreem competitief zijn, maar ook kostbaar en conversiearm. Advertentiecampagnes die daarentegen inspelen op zoekopdrachten met een duidelijke context \u2013 bijvoorbeeld \u2018hypotheek starters 2025\u2019<\/em> of \u2018lening zonder BKR toetsing\u2019<\/em> \u2013 laten aanzienlijk betere resultaten zien.<\/p>\n

Onderzoek: zoektermcomplexiteit verhoogt conversie<\/strong><\/p>\n

Het onderzoek van 360i toont een direct verband aan tussen de lengte van zoekopdrachten en de conversieratio. Korte zoekopdrachten (\u00e9\u00e9n enkel woord) blijken vooral bij te dragen aan merkbekendheid (branding), terwijl langere zoekopdrachten \u2013 zogenaamde long-tail queries \u2013 leiden tot een hogere conversiekans. Hoe specifieker de ingevoerde zoekterm, hoe verder de gebruiker zich in de customer journey bevindt en hoe groter de intentie tot actie.<\/p>\n

Short neck vs. long tail content<\/strong><\/p>\n

Deze bevinding sluit aan bij de bekende short neck vs. long tail<\/em>-discussie: content die dieper in de websitestructuur verborgen ligt, wordt vaker gevonden via langere, specifieke zoekzinnen. Long-tail content trekt minder verkeer per pagina, maar levert cumulatief een hoog rendement op doordat het inspelt op concrete informatiebehoeften.<\/p>\n

Aanbeveling: optimaliseer op relevante zoekcombinaties<\/strong><\/p>\n

Voor marketeers en contentstrategen is de conclusie helder: focus op relevante, logisch samengestelde zoekzinnen die aansluiten bij de intentie van de gebruiker. Denk aan zoektermen als:<\/p>\n

    \n
  • \n

    \u2018consultant online marketing\u2019<\/em><\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    \u2018bureau usability Den Haag\u2019<\/em><\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    \u2018freelance interaction designer gezocht\u2019<\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Door content en advertenties af te stemmen op dergelijke zoekopdrachten, verhoog je de vindbaarheid \u00e9n de conversie van je digitale kanalen.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Uit onderzoeken van Websidestory en met name 360i.com (2005\u20132006), aangevuld met een analyse van twintig eigen websites van AtMost, blijkt overtuigend dat de effectiviteit van het enkelvoudige zoekwoord in zoekmachineoptimalisatie sterk is afgenomen. Waar in de periode 1995\u20132000 de focus lag op losse termen zoals \u2018uitzendbureau\u2019, \u2018provider\u2019, \u2018sex\u2019 of \u2018Pamela\u2019, is het zoekgedrag van internetgebruikers […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-50","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-online-marketing-bureau-atmost"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9908"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}