{"id":56,"date":"2007-07-08T14:25:14","date_gmt":"2007-07-08T13:25:14","guid":{"rendered":"http:\/\/onlinemarketeer.tv\/onlinemarketing\/56"},"modified":"2025-05-30T21:45:43","modified_gmt":"2025-05-30T19:45:43","slug":"brandingcampagne-in-the-times-branding-met-print-is-zo-1995","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/brandingcampagne-in-the-times-branding-met-print-is-zo-1995\/","title":{"rendered":"Brandingcampagne AtMost in The Times: ‘Branding met print is zo 1995’"},"content":{"rendered":"
\"Eigen
Eigen campagne in de Nederlandse The Times.<\/figcaption><\/figure>\n

In de zoektocht naar naamsbekendheid als internetbureau draait het niet alleen om zichtbaarheid, maar om betrokkenheid. Of zoals het bekende adagium luidt: \u201cInvolve me and I understand.\u201d<\/em> Het internet biedt daarbij unieke mogelijkheden om snel en doelgericht bereik te genereren. In tegenstelling tot traditionele media zoals print is de impact van online campagnes direct meetbaar en flexibel bij te sturen.<\/strong><\/p>\n

Dat maakt de vraag gerechtvaardigd: waar blijft in 2007 de meetbaarheid van print? Print is zeker niet ‘afgeschreven’, maar een kritische zelfevaluatie binnen deze sector is wenselijk. Transparantie over bereik, oplage en effectiviteit blijft beperkt, wat afbreuk doet aan het vertrouwen van adverteerders.<\/p>\n

De kracht van een gebalanceerde crossmediale strategie<\/strong><\/h1>\n

Een effectieve communicatiestrategie combineert organische zichtbaarheid (SEO) \u2013 met topposities op zoektermen zoals \u2018bureau usability\u2019<\/em>, \u2018bureau online marketing\u2019<\/em> en \u2018consultant online marketing\u2019<\/em> \u2013 met gerichte inzet van betaalde campagnes via zoekmachines (SEA). In dit speelveld blijkt print een aanzienlijk minder directe bijdrage te leveren aan conversie of meetbaar bereik.<\/p>\n

Voor marketeers die afkomstig zijn uit de traditionele printsector, blijven begrippen als \u2018bereik\u2019 en \u2018oplage\u2019 vaak abstract. De mate van \u2018waste\u2019 in print \u2013 advertenties die een niet-relevante of niet-ge\u00efnteresseerde doelgroep bereiken \u2013 is groot, terwijl bij online marketing vrijwel elke klik en conversie meetbaar is.<\/p>\n

Meetbaarheid, flexibiliteit en community\u2019s als succesfactoren<\/strong><\/p>\n

Volgens het multichannel-onderzoek van MarketingFacts.nl<\/em> (juli 2007) komt het web als kanaal overtuigend naar voren. Belangrijke succesfactoren hierin zijn:<\/p>\n

    \n
  • \n

    Beperking van waste<\/strong> \u2013 advertenties bereiken alleen relevante doelgroepen;<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Meetbaarheid<\/strong> \u2013 realtime inzicht in effectiviteit, klikgedrag en conversie;<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Flexibiliteit<\/strong> \u2013 campagnes kunnen direct worden aangepast op basis van data;<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Community-gerichtheid<\/strong> \u2013 aansluiting bij goed afgebakende doelgroepen via blogs, platforms en microsites.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Daar waar print vaak nog worstelt met transparantie over oplagecijfers en doelgroepbereik, biedt online media een directe koppeling tussen boodschap, bereik en resultaat. Dat steeds meer professionals vanuit de printsector overstappen naar digitale media onderstreept deze trend.<\/p>\n

    AtMost brandingcampagne zomer 2007<\/strong><\/p>\n

    De zomer van 2007 vormde het startpunt voor AtMost’s brede brandingcampagne, ge\u00efnspireerd door de slogan “Involve me and I understand”. Deze campagne werd ondersteund door een ge\u00efntegreerde inzet van SEO, SEA, netwerkcommunities, blogs en microsites \u2013 een effectieve crossmediale aanpak die aantoonbaar resultaat leverde.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    In de zoektocht naar naamsbekendheid als internetbureau draait het niet alleen om zichtbaarheid, maar om betrokkenheid. Of zoals het bekende adagium luidt: \u201cInvolve me and I understand.\u201d Het internet biedt daarbij unieke mogelijkheden om snel en doelgericht bereik te genereren. In tegenstelling tot traditionele media zoals print is de impact van online campagnes direct meetbaar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9901,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,16],"tags":[37,1368],"class_list":{"0":"post-56","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-online-marketing-bureau-atmost","8":"category-online-marketing-bureau-atmost-digital-pers-bericht-nieuws","9":"tag-atmost","10":"tag-brandingcampagne"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}