{"id":7380,"date":"2018-06-26T14:53:20","date_gmt":"2018-06-26T12:53:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.onlinemarketeer.tv\/?p=7380"},"modified":"2025-09-28T09:36:54","modified_gmt":"2025-09-28T07:36:54","slug":"nieuwe-column-voor-customertalk-prince-en-bowie-als-voorbeelden-voor-modernisering-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/nieuwe-column-voor-customertalk-prince-en-bowie-als-voorbeelden-voor-modernisering-marketing\/","title":{"rendered":"CEO AtMost-column MarketingTribune: ‘Prince en Bowie als voorbeelden voor modernisering marketing’"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

\"\"<\/p>\n

Als groot Bowie en Prince fan mag ik hun gedachtengoed graag citeren in presentaties, lessen en columns. Rebranding? Changes Bowie! Marketing met lef? Let\u2019s go grazy! En natuurlijk de prinselijke hamvraag: \u201cBen jij onderdeel van die New Power Generation?\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

\n

Oude zakken en red red wine<\/strong><\/em>
Producenten als Bowie, Jackson en Prince zijn de Oude zakken die \u00a0Wijn in onze nieuwe marketing-Zakken moeten laten lopen. Net als Bowie’s Blue blue electric blue weet boeiend merk Coolblue met storytelling zijn producten boeiend te houden. Het gevoel, de humor en perpectie geeft het merk die speciale experience. “It is only 4ever, not long at all!”<\/em><\/p>\n

Nieuwe wijsheden<\/strong><\/em>
Laat ik eerlijk zijn; de \u2018nieuwe\u2019 marketingwijsheden ontstaan momenteel vooral buiten ons\u00a0vakgebied. De impact van sociologie – denk aan het gedrag op de sociale media –\u00a0 en psychologie – denk aan de huidige impact van branchevreemde \u00a0be\u00efnvloedingstechnieken \u2013 zijn\u00a0aanwijsbaar aanwezig in het\u00a0hedendaagse marketinglandschap. Om het ingezakt marketinglandschap nieuw elan in te blazen, moeten we meer dan ooit kijken naar een ieder die lef heeft getoond om verandering te bewerkstelligen. De lefmannetjes en personal branders die zich \u2018Prince\u2019 durf te noemen zijn de\u00a0voorlopers, hebben\u00a0schijt aan branding \u2018as we know it\u2019. Het zijn\u00a0entiteiten met een hypergevoeligheid voor een ongeduldig publiek en de continue drang \u00a0om verrassend voor de dag te komen.\u00a0 Het is de Apple die zich niet met peren laat vergelijken. Be an original. Niet als gig, maar als lifestyle!<\/em><\/p>\n

De transitie en het altijd kunnen boeien<\/strong><\/em>
Boeien en binden met verhalen. Creatieve storytelling als artiestieke missie. Het zijn de extreme sporten de Red Bull en Coca Cola die met een drankje werelden wil verbinden. Magische aanwijzingen brachten bij Bowie de fan naar websites waar spontaan nieuwe muziek opdook. Boeien en binden binnen betrokken communicatie. Met mobiele apps mocht je de nummers van Bowie mixen en kon je \u2013 met keiharde cocreatie \u2013 meeschrijven aan nieuwe nummers van Bowie. \u00a0Bowie was Lay’s Patatje Joppie; als fan maakt jij de smaak van je product. Een aanpak die zelfs twintig later nog getuigt van flinke lef. Het was \u00a0een digitale transitie die niet werd ingeleid door managers, marketeers of andersoortige guru\u2019s.<\/em><\/p>\n

Echt laten zien wat\u00a0authenticiteit is<\/strong><\/em>
Authenticiteit draait \u00a0vooral om een sterke persoonlijkheid die durft te experimenten, niet bang is op zijn bek te gaan en het \u2018op zijn bek gaan\u2019 \u00a0gewoon ziet als de ultieme manier van leren. Een authentieke organisatie altijd aan het leren, altijd aan het veranderen en altijd bezig zijn actoren te boeien en binden. Niet campagnewise, maar altijd. Het is\u00a0de rode draad die ons de komende tientallen jaren zal blijven wakker schudden omdat die echtheid, die betrouwbaarheid en die lef om origineel te zijn en te blijven, keihard in ons DNA moet zitten. Kort gezegd: je moet juist angstig worden op het moment dat je niet aan het veranderen bent.<\/em><\/p>\n

Ch-ch-ch-ch-changes
Turn and face the strange
Ch-ch-changes
There\u2019s gonna have to be a different man
Time may change me
But I can\u2019t trace time

<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Als groot Bowie en Prince fan mag ik hun gedachtengoed graag citeren in presentaties, lessen en columns. Rebranding? Changes Bowie! Marketing met lef? Let\u2019s go grazy! En natuurlijk de prinselijke hamvraag: \u201cBen jij onderdeel van die New Power Generation?\u201d. Oude zakken en red red wineProducenten als Bowie, Jackson en Prince zijn de Oude zakken die […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13610,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,16],"tags":[1103,51,1215,142,1219],"class_list":{"0":"post-7380","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-online-marketing-bureau-atmost","8":"category-online-marketing-bureau-atmost-digital-pers-bericht-nieuws","9":"tag-bowie","10":"tag-column","11":"tag-ct","12":"tag-marketing","13":"tag-prince"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7380"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13611,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7380\/revisions\/13611"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13610"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}