{"id":7610,"date":"2019-04-18T13:49:24","date_gmt":"2019-04-18T11:49:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.onlinemarketeer.tv\/?p=7610"},"modified":"2024-10-01T13:43:20","modified_gmt":"2024-10-01T11:43:20","slug":"column-de-tijd-van-de-leuke-verhaaltjes-is-nu-echt-voorbij","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/column-de-tijd-van-de-leuke-verhaaltjes-is-nu-echt-voorbij\/","title":{"rendered":"[COLUMN op Adformatie] ‘De tijd van de leuke verhaaltjes is nu echt voorbij!’"},"content":{"rendered":"
\"Stories.\"
Stories.<\/figcaption><\/figure>\n

Contentmarketing gaat gebukt onder de loze beloften van zelfbenoemde experts. Hoogste tijd voor bezinning.<\/strong><\/em><\/p>\n

Contentmarketing als het \u2018nieuwe goud\u2019. Het is de wazige belofte die – net als bij socialemediamarketing – het mooie vakgebied in een verkeerd daglicht zet en organisaties op een verkeerd been.<\/em><\/p>\n

De wirwar aan \u20185 tips voor meer sociale media resultaat\u2019, heeft een draak van een sociale media-timeline opgeleverd en dito contentaanbod. Contentmarketing zou de kosteloze vervanging moeten zijn voor (digitale) advertising.<\/em><\/p>\n

Spontaan tellen we een mega-aantal \u2018contentmarketing experts\u2019, van wie wij maar een klein deel kunnen betrappen op enige praktijkervaring met een succesvolle contentmarketingcampagne.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wat te denken van de bewering dat contentmarketing vooral zou draaien om het bieden van \u2018leuke verhaaltjes\u2019. Alsof wij in het post-traditionele-advertisingtijdperk het publiek kunnen bekoren met klassieke reclamebeloften, die op basis van \u2018leuke verhaaltjes\u2019 de klant direct activeren en een massa aan likes oplevert.<\/em><\/p>\n

Fake netwerken en flauwe content zorgen helaas voor een nog strakker algoritmebeleid. De ondoordachte, populistische aanpak van de contentmarketing wordt keihard afgestraft.<\/em><\/p>\n

Met de billen bloot<\/em><\/h3>\n

De simplistische benadering van socialemediamarketing en contentmarketing degradeert het vakgebied tot zomaar een vervanging voor betaalde reclame-uitingen. \u2018O wacht… anders plakken we er toch even een \u2018customer journey map\u2019 tegenaan die voor elke klant moet gelden?\u2019<\/em><\/p>\n

Net als bij de opkomst van segmentatiemarketing (in de jaren tachtig) denken wij nog steeds consumenten in een hokje te kunnen stoppen en ze te kunnen voorzien van gestandaardiseerde boodschappen, opgeleukt met verhaaltjes in klassieke contentvormen.<\/em><\/p>\n

We pakken gewoon even een \u2018persona\u2019 die de hele\u00a0good old\u00a0doelgroep op basis van kanaalkeuze en mediagedrag vertegenwoordigt, en bam, met een paar trucjes tuigen wij heel eenvoudig wat\u00a0engaging content\u00a0op.<\/em><\/p>\n

Dieptepunt is die hoogleraar die beweert dat je contentstrategie kunt finetunen door gewoon met wat simpele aanpassingen jouw content\u00a0engaging\u00a0te maken. Een sponsored magazine is zijn ultieme voorbeeld van werkende contentmarketing.<\/em><\/p>\n

Nu Google met verschillende vormen van search vooral naar daadwerkelijke autoriteit gaat kijken, moeten de zelfbenoemde contentmarketingexperts met de billen bloot.<\/em><\/p>\n

Machine learning, een gedegen content framework en contentmarketing vooral datagestuurd maken, vormen realistische tegengeluiden Een autoriteit op basis van authentieke waarden, een levendige fanbase, gelinkt aan de aansprekende organisatiecultuur.<\/em><\/p>\n

\n

Deze column is op Adformatie.nl verschenen.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Contentmarketing gaat gebukt onder de loze beloften van zelfbenoemde experts. Hoogste tijd voor bezinning. Contentmarketing als het \u2018nieuwe goud\u2019. Het is de wazige belofte die – net als bij socialemediamarketing – het mooie vakgebied in een verkeerd daglicht zet en organisaties op een verkeerd been. De wirwar aan \u20185 tips voor meer sociale media resultaat\u2019, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10502,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,16],"tags":[80,81,1397],"class_list":["post-7610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-online-marketing-bureau-atmost","category-online-marketing-bureau-atmost-digital-pers-bericht-nieuws","tag-adformatie","tag-patrick-petersen","tag-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7610"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7610\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.atmost.nl\/digitalonlinemarketingbureau\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}