Tijdens een exclusief concert kondigde popartiest S10 haar tijdelijke naamsverandering aan: S25. Het nieuws ging razendsnel rond; binnen één dag meldden meer dan 20.000 fans zich aan voor slechts 100 plekken in het iconische roze luchtkasteel, dat ook de cover van haar album siert.
Volgens Gerben van Walt Meijer, marketing director van Samsung, is de samenwerking vanzelfsprekend:
“Samsung en S10 delen dezelfde drang naar ontdekking en het verleggen van grenzen.”
Dat idee vormt ook de rode draad van de campagne, ontwikkeld door Ace.
Eerste optreden als S25
Voor het eerst stond S25 samen op het podium met Jordan Fish, voormalig lid van Bring Me The Horizon. In een intiem optreden voor slechts 50 gelukkige fans brachten ze een nieuwe uitvoering van het album Mijn Haren Ruiken Naar Vuur. De exclusiviteit maakte het moment extra bijzonder, zeker gezien de enorme belangstelling.
Van S10 naar S25
De link was snel gelegd: sinds haar doorbraak wordt S10’s naam vaak vergeleken met Samsung-smartphones. Met de lancering van de Galaxy S25 besloot Samsung de woordspeling te omarmen. Het merk en de artiest vonden elkaar in dezelfde missie: heruitvinden. Het concert in het luchtkasteel markeerde deze symbolische samenwerking.
Een geïntegreerde campagne
De campagne ‘S10 wordt S25’, ontwikkeld door Ace in samenwerking met haar gespecialiseerde bureaus voor Social, PR en Create, werd breed uitgerold:
- een social activatie met Stien den Hollander
- influencer- en PR-campagnes
- een opvallende offline campagne door Amsterdam
- Pers en influencers waren aanwezig bij het concert om de transformatie van dichtbij te beleven.
- Inspiratie voor vernieuwing
Gerben van Walt Meijer: “Net als S25 geloven wij in vernieuwing en heruitvinding. Innovatie zit in ons DNA: het geeft miljoenen mensen dagelijks de kans om een nieuwe wereld te ontdekken. We hopen dat dit concert anderen inspireert om die grenzeloze mogelijkheden te omarmen.”