Uit ons archief; onze AtMostTV had een fraai interview met Philips. Deze video is een interview met Jack Mama, Creative Director van het Probes-programma bij Philips Design [00:12]. De focus ligt op hun futuristisch onderzoek en designproces. De Drie Horizonnen van Philips Design:
Jack Mama bespreekt hoe hun werk is verdeeld in drie ‘horizonnen’ van toekomstplanning [00:30]: Horizon 1: Volgende generatie producten – 1 tot 3 jaar vooruit [00:44]. Horizon 2: Projecten die verder weg liggen – 3 tot 5 jaar vooruit [00:52]. Horizon 3 (Probes): De focus van Mama’s werk. Hier wordt gekeken naar toekomstige levensstijlconcepten die 10 tot 20 jaar vooruitgaan [00:59], [01:06]. Het doel is om buiten de huidige Philips-bedrijfstakken te denken en een dialoog te creëren over hoe het leven er dan uit zou kunnen zien [01:38].
Het Probes-Programma
Fundering: Het werk binnen het Probes-programma komt voort uit een doorlopende analyse van sociaal-culturele, politieke en economische observaties [03:59]. Ze letten op wat zij “zwakke signalen” noemen – kleine aanwijzingen of trends in bijvoorbeeld een krantenknipsel die een grote impact kunnen hebben [06:43]. Probes (Projecten): Nadat een idee is gevormd, maken ze een “probe”-project, dat vervolgens via kanalen zoals YouTube of tentoonstellingen wordt gedeeld om reactie van het publiek te krijgen [04:24]. Voorbeeldproject – Toekomst van Voedsel: Een recent afgerond project ging over de toekomst van voedsel, verdeeld in drie gebieden [04:52]: Voedsel als medicijn: Kijken naar de effecten van voedsel op ons lichaam [05:04]. Voedselcreatie: Onderzoek naar moleculaire gastronomie en hoe dit zich in de huishoudelijke omgeving zal afspelen [05:10]. Thuislandbouw (Home Farming): Een reactie op de voedselcrisis en duurzaamheid.
Het concept “biosphere” draait om het intensief verbouwen van voedsel thuis.
De rol van de Creative Director
Doel van de Lezing: Mama’s doel bij het marketingevenement is het aangaan van een dialoog en het krijgen van een diverse en kritische reactie op het werk van mensen uit verschillende disciplines [02:00], [03:24]. Favoriete aspect van zijn werk: Het leukste aan zijn werk is de vrijheid [06:16]. Er is geen strikte opdracht (brief); het begint met het observeren van trends en mensen [06:29].