We kopen voor 1000 euro, 250.000 views in. Een funky flash-bannertje met tellertje erin voor 550 euro plus wat projectmanagement en we zijn klaar. Branding, exposure, eyeballs en uitingen waren jarenlang de excusepolitiek voor het niet meten en dus niet weten wat nu het aantoonbaar rendement was. Anno 2007 moet online marketing het rendement hard maken en de ‘costs’ verantwoorden. Technisch gezien kan dat tot in de detail, dus wat zit u in de weg?
In het draagvlak en de playground waar alles gemeten kan worden gaat de vlieger die Γ’β¬ΛbrandingΓ’β¬β’ heet niet meer op. Het Amerikaanse model van leadbutling laat de oude economie webvertisers blozen; u betaalt immers alleen per lead bij een leadbutler. Ook goedzak Google helpt ons de Adwords te koppelen aan een daadwerkelijke koop, download of andere vorm van meetbaarheid die daadwerkelijk onder conversie valt. Want dat is het punt: conversie wordt veelal te zwak gedefinieerd.
Conversie hoort het keihard terugverdienen van de online investering te zijn. ROI, rendement en verhoging van een waarde. De creatieve mix van usability, online mix en conversiemodellen zijn vitaal voor de effectieve online marketing.
Zo werkt u aan een modern businessmodel waar marketing welzeker gericht is op meetbaar resultaat. Alleen dat telt.
In ruim 2 minuten kort een Amerikaanse uitleg hoe je Browsers omzet naar Buyers en de stelling dat maar ‘4%’ daadwerkelijk converteert. Hmm.. misschien relevante content aanbieden?
Β