ÃÂ
Volgens de derde spreker Patrick Petersen, online marketeer en auteur Handboek Online Marketing, berusten de trends en ontwikkelingen binnen online en digitale marketing in 2009 op ÊÊn sleutelbegrip: relevantie. Hij benoemde vier C’s waardoor je relevantie bereikt in de digitale sfeer: community, conversie, convince en channel. Petersen gaf hoog op van twitteren en raadde zijn gehoor van marketeers en marketingconsultants dringend aan ook ’tweets’ te posten. Zo had een recente tweet van David Bowie, slechts een regel over opnames van een nieuw album, direct de wereldpers gehaald. Wie als marketeer let op de vier C’s voor zijn merk, die verlaagt zijn mediakosten, vergroot zijn engagement en kan via de nieuwe media sneller en beter opereren. Petersen’s optreden staat inmiddels ook online.