AtMost is door Hans Frederiks van Computer Creatie geïnterviewd over het nieuwe zogenoemde Handboek.Social. Het vernieuwde vierde deel van het succesvolle Handboek Social Media Marketing helpt de lezer/gebruiker een planmatige strategie voor social media te ontwikkelen. Daarbij helpt het inzicht te krijgen in de succesfactoren van de moderne socialmediamarketingmix met middelen als TikTok virals, stories, reels & shorts en LinkedIn communities. Naast de focus op de organisatietransitie naar een social business, de praktische cases, relevante onderzoeken en professionele inzichten van aansprekende experts, biedt het crossmediale, uitgebreide boek een aanvullend platform met extra digitaal materiaal. Bovendien kent deze vierde editie een online toetssysteem om de eigen kennis eenvoudig te toetsen.

Het complete handboek inspireert en helpt met de gerichte inzet van social selling, de transitie naar een social brand en social business plus het opstellen van een resultaatgericht social media plan.

Het leer- en managementboek is tot stand gekomen met medewerking van onder andere Steven van Belleghem, Hans Molenaar, Egbert Jan van Bel, Henkjan Smits, Brian Solis en vele anderen. Het bevat inspirerende cases van onder andere Rabobank Nederland, Spaarne Gasthuis, Overhemden.com en Nationale Nederlanden. Het boek, een productie van bureau AtMost samen met Van Duuren media uitgevers, bespreekt:

In stappen de aanmaak van een resultaatgericht social media marketingplan, uitgebreide extra’s over social influence, social brand en engagement. En een gekoppeld online platform met extra digitaal materiaal en een online toetssysteem.

Interview over Handboek Social Media Marketing

In de introductie spreek je breed over het nut van de deeleconomie en de relatie met sociale media; wat is de deeleconomie?

“We zitten er middenin, maar wat is de deeleconomie nou eigenlijk precies? Zonder dat je het weet heb je er wellicht allang gebruik van gemaakt. In het Handboek Social Media Marketing, 4e editie ga ik er diep op in, hieronder alvast een uitleg.

Een deeleconomie is een socio-economisch systeem waarin delen en het samen consumeren centraal staan. In principe delen en consumeren wij content en kennis op alle sociale media. In de Engelse taal worden verschillende termen gebruikt voor de deeleconomie zoals:

• sharing economy;
• collaborative economy;
• collaborative consumption;
• peer-to-peer economy;
• platform economy of de on-demand economy.”

Autodelen

Het onderzoek door Belgisch platform  Autodelen.net  verklaart de groei als volgt: “De twee langst bestaande autodeelsystemen zijn het roundtrip station based autodelen (waarbij je een deelwagen oppikt en terug plaatst op dezelfde standplaats) en het particulier, kostendelend autodelen. Beide systemen kennen jaar na jaar een vrij gelijklopende stijging van maar liefst 20 à 30%. In 2012 vonden de eerste peer to peer autodeelsystemen, zeg maar de Airbnb voor autodelen, hun weg naar België. Na een eerder aarzelende start kent deze vorm van autodelen nu ook een sterke stijging.

Sinds 2016 startten ook enkele free floating systemen in Brussel en Antwerpen. Hierbij kan je de auto oppikken met je smartphone en ergens anders in de stad weer achterlaten.

Een verklaring voor de grote stijging bij die laatste twee systemen is deels te vinden in het feit dat zij zeer laagdrempelige inschrijvingsprocedures hanteren waardoor het eenvoudig is te registreren en te testen. De groei is ook in lijn met de deeleconomie, gebruiksgemak en klimaat. Naast bovenstaande redenen is de enorme stijging ook te verklaren door de trend van de deeleconomie in het algemeen en zijn mensen steeds minder op zoek naar bezit, maar naar eenvoudig te gebruiken flexibele systemen. Voor stadsbewoners geldt dan weer het gebruiksgemak van een deelwagen en bijvoorbeeld het niet dagelijks moeten zoeken naar een parkeerplaats voor een privéauto. Tot slot zien we zowel op beleidsvlak als bij een sterk groeiend deel van de Belgen meer bewustzijn en een ‘sense of urgency’ op vlak van het klimaat. Autodelen is een concrete stap om een steentje bij te dragen en kende rondom de coronaperiode een explosieve groei.”

Onderzoek naar ontwikkeling

Newcom Research doet continu-onderzoek naar de ontwikkeling van deeleconomie-initiatieven: ”Het gebruik groeit. Inmiddels gebruikt in 2019 meer dan 15% van de Nederlanders van 15 jaar en ouder één of meerdere deelplatforms en in 2022 35%. Dit komt neer op meer dan twee miljoen gebruikers. De groei van de deeleconomie zit niet overal, maar tekent zich vooral af bij bepaalde platforms. Met name het gebruik van Uber, Airbnb, SnappCar en Catawiki groeit, maar ook bij de kleinere platforms zien we groei in gebruik.”

Het onderzoek van Newcom Research deelt de motieven om gebruik te maken van deeldiensten, zoals 35 procent dit reeds doet in Nederland. Top 3 redenen om bijvoorbeeld autodiensten te gebruiken:

• Goedkoop (53 procent).
• Snel geregeld (49 procent).
• Gemakkelijk in gebruik (48 procent).