Het is wat. Zoekende naar een vergroting in naamsbekendheid als internetbureau. Je statement willen maken voor een groot publiek(‘involve me and I understand’). Het lijkt er sterk op dat het aantal eyeballs quick te winnen valt op het internet. Waar blijft anno 2007 die meetbaarheid van print? Ik verklaar print niet als ‘gone’ maar een kritische zelfreflectie in de genoemde sector zou niet slecht zijn.

Gezonde crossmediale mix

In een gezonde crossmediale mix van SEO (met vele top-posities als ‘bureau usability’, ‘bureau online marketing’ en ‘consultant online marketing’) aangevuld met de betaalde rechterkant in Google (SEA), lijkt print het een stuk minder te doen. Kom je uit de print-sector en de oude marketing-economie, dan is meetbaarheid, bereik en daadwerkelijk verkochte en opgeleverde oplage een wat vaag begrip.

Waste & flexibiliteit

Het gedeelte van de print-uitingen dat daadwerkelijk een erkenning kent van gereguleerde en bewezen oplages is laag. VNU/ Sanoma doet het hier trouwens erg goed. Qua bevindingen kan ik niet anders aansluiten dan bij de resultaten van het multi-channel onderzoek op website MarketingFacts.nl van juli 2007. De website komt daar zeer goed uit.
Waarschijnlijk tellen termen als ‘waste’, ‘afgekaderde community’s’,’meetbaarheid’ en ‘flexibele campagne-aanpassingen’ sterk mee bij de andere instrumenten dan print.Dat print in de multimix wegvalt, is deels te wijten aan het niet doorzichtig maken van de magazines, suffertjes in getallen als keihard bereik, reacties en ‘crossmediaal effect’. Zolang je als adverteerder in de oudere media nog aan de bladmanager moet uitleggen wat de laatst aangehaalde term betekent, dan is het slecht gesteld met de uitgeprinte media-collega’s. Als ook nog eens steeds meer contactpersonen uit de print-media overstappen naar de interactieve media, dan is de trend gezet.

AtMost stopper en branding campagne zomer 2007 The Times ‘Involve me and I understand’. Aangevuld met SEO, SEA, netwerk community’s, blogs plus microsites.