In de zoektocht naar naamsbekendheid als internetbureau draait het niet alleen om zichtbaarheid, maar om betrokkenheid. Of zoals het bekende adagium luidt: “Involve me and I understand.” Het internet biedt daarbij unieke mogelijkheden om snel en doelgericht bereik te genereren. In tegenstelling tot traditionele media zoals print is de impact van online campagnes direct meetbaar en flexibel bij te sturen.

Dat maakt de vraag gerechtvaardigd: waar blijft in 2007 de meetbaarheid van print? Print is zeker niet ‘afgeschreven’, maar een kritische zelfevaluatie binnen deze sector is wenselijk. Transparantie over bereik, oplage en effectiviteit blijft beperkt, wat afbreuk doet aan het vertrouwen van adverteerders.

De kracht van een gebalanceerde crossmediale strategie

Een effectieve communicatiestrategie combineert organische zichtbaarheid (SEO) – met topposities op zoektermen zoals ‘bureau usability’, ‘bureau online marketing’ en ‘consultant online marketing’ – met gerichte inzet van betaalde campagnes via zoekmachines (SEA). In dit speelveld blijkt print een aanzienlijk minder directe bijdrage te leveren aan conversie of meetbaar bereik.

Voor marketeers die afkomstig zijn uit de traditionele printsector, blijven begrippen als ‘bereik’ en ‘oplage’ vaak abstract. De mate van ‘waste’ in print – advertenties die een niet-relevante of niet-geïnteresseerde doelgroep bereiken – is groot, terwijl bij online marketing vrijwel elke klik en conversie meetbaar is.

Meetbaarheid, flexibiliteit en community’s als succesfactoren

Volgens het multichannel-onderzoek van MarketingFacts.nl (juli 2007) komt het web als kanaal overtuigend naar voren. Belangrijke succesfactoren hierin zijn:

• Beperking van waste – advertenties bereiken alleen relevante doelgroepen;

• Meetbaarheid – realtime inzicht in effectiviteit, klikgedrag en conversie;

• Flexibiliteit – campagnes kunnen direct worden aangepast op basis van data;

• Community-gerichtheid – aansluiting bij goed afgebakende doelgroepen via blogs, platforms en microsites.

Daar waar print vaak nog worstelt met transparantie over oplagecijfers en doelgroepbereik, biedt online media een directe koppeling tussen boodschap, bereik en resultaat. Dat steeds meer professionals vanuit de printsector overstappen naar digitale media onderstreept deze trend.

AtMost brandingcampagne zomer 2007

De zomer van 2007 vormde het startpunt voor AtMost’s brede brandingcampagne, geïnspireerd door de slogan “Involve me and I understand”. Deze campagne werd ondersteund door een geïntegreerde inzet van SEO, SEA, netwerkcommunities, blogs en microsites – een effectieve crossmediale aanpak die aantoonbaar resultaat leverde.