Naast de besteller (Handboek) Engaging Content ook een digitaal platform met actuele inzichten op gebied van het maken van werkende content.
“Engaging content” verwijst naar alle soorten content die de aandacht van het publiek vasthoudt, interesse wekt en mensen aanmoedigt om actief betrokken te zijn. Dit soort content gaat verder dan simpelweg informeren; het roept reacties op, zoals likes, shares, reacties of het nemen van bepaalde acties (bijvoorbeeld een aankoop, inschrijving of verdere interactie).
Enkele kenmerken van engaging content zijn:
- Relevantie: De content is relevant voor het publiek. Dit betekent dat het aansluit bij hun interesses, behoeften of vragen. Hoe beter je de doelgroep kent, hoe makkelijker het is om boeiende content te creëren.
- Emotie: Content die emoties opwekt – of dit nu vreugde, nieuwsgierigheid, verwondering of zelfs verontwaardiging is – heeft meer kans om de aandacht vast te houden en reacties uit te lokken. Emotie is een krachtige manier om mensen te verbinden met wat je deelt.
- Oplossingen bieden: Engaging content biedt vaak antwoorden of oplossingen voor vragen en problemen die het publiek heeft. Dit kunnen tips, gidsen, tutorials of gewoon nuttige inzichten zijn.
- Interactie stimuleren: Engaging content nodigt mensen uit om te reageren, bijvoorbeeld door vragen te stellen, meningen te delen of door calls-to-action (CTA’s). Dit kan variëren van “Geef je mening in de reacties” tot “Probeer het zelf!”
- Visuele aantrekkingskracht: Goed gebruik van beelden, video’s, infographics of andere visuele elementen helpt om de aandacht te trekken en vast te houden. Visuele content wordt vaak beter onthouden en gedeeld.
- Verhalende stijl: Het vertellen van verhalen (storytelling) helpt vaak om mensen in een verhaal te trekken en te laten blijven lezen. Verhalen maken content herkenbaar en toegankelijk en helpen om complexe ideeën op een aantrekkelijke manier over te brengen.