In 2006 hadden online marketeers een creatief topjaar met de massale intreding van de virals aan het online marketinglandschap. Veelal games, testen, vragenlijsten met daarbij steeds vaker de toevoeging van video verzorgde vorm van de hedendaagse viral. Viral: het virtueel mond-op-mond rondsturen van een boodschap. Is de buzz de offline gehypet boodschap, de viral doet het op het web. Virals voor direct en cool contact met de doelgroep.
Topacts bij het afscheidsconcert van Diana, de laatste speech van Tony Blair, de introductie van de iPhone in Amerika en het toespreken van de fans door zangeres Britney. Het is vooral puur, transparant, echt en veelal open in de communicatie. We hebben het hier over de video-viral. Het zijn de video’s die op YouTube, bureaurenkema.nl en de diverse videocharts op het web zijn te vinden. De echt goede video’s komen trouwens meestal langs in de zakelijke mailbox en steeds vaker op TV bij snelle programma’sā¢s met komische inslag.
TOP 20 Video virals
Om een indruk te krijgen van wat video virals zijn: zie www.viralvideochart.com voor een top 20 van internationale video’sā¢s die mond-tot-mond worden doorgestuurd. Ook de zoekactie ‘virals’ op de videobibliotheek YouTube.com levert een groot aanbod van virals op. Bovendien levert Neerlands bekendste onlinemarketing blog ‘MarktingFacts’ een Viral Friday met topvirals. Zie www.marketingfacts.nl/viralfriday/ .
Bankje pesten als komische viral
Het is de groen-gele bank die de laatste maanden nogal het doelwit is van virals die zich tegen deze bank keren. Internetters rekenen organisatie af op het feit dat ze niet open, transparant en vooral niet eerlijk zijn. Los van het feit of deze beweringen ook waar zijn levert het aloude WWW de nodige komische videovirals op: www.burorenkema.nl/2007/05/door_de_bank_genomen.php Of u het geld bij het pinnen bij deze bank echt nodig heeft, vragen de aandeelhouders in deze viral.
Een viral binnen de online mix?
Cijfers over 2006 leren ons dat 60% van de online marketingbudgetten op gaat aan de zoekmachines. In de online mix blijft dan nog onder andere de microsite, e-mailmarketing, affiliate marketing en de viral over. De viral is een goede tweede als de marketeer een doel en/of visie heeft en de tweeledigheid van de viral inziet. Concreet levert een viral naast een boost van het imago ook een groot aantal profielen op. Deze profielen worden door middel van de online formulieren opgevangen in databases.
De waarde van deze profielen wordt helaas in Nederland nogal onderschat. In Amerika is al jaren bekend dat deze juridisch juist opgevangen profielen het nieuwe goud zijn voor toekomstige, succesvolle campagnes.
Tot slot deze ultieme viral
Als u aandachtig heeft meegelezen en heeft meegesurft naar de genoemde links dan bent u in korte tijd aware geworden van het fenomeen viral en het gebruik van videovirals binnen de online mix. En zo vormt dit artikel de viral voor de online marketing viral. Een voorbeeld van een leuk, goede, aanstekelijke viral?
De columnist is auteur en consultant online marketing, docent-trainer en eigenaar van AtMost.nl